Il Nord Ovest ha chiuso il 2025 con un turismo in crescita con 13,6 milioni di arrivi e quasi 39 milioni di presenze sommando i risultati di Liguria, Piemonte e Valle d’Aosta. Partendo da queste premesse le tre associazioni regionali di Confindustria, hanno organizzato in collaborazione con la Regione Liguria una mattinata di lavoro con l’obiettivo di fare di queste tre regioni un’area vasta turistica dove operare come un unico destination management, ovvero quel processo strategico di coordinamento di tutte le risorse, i servizi, gli attori pubblici e privati e le attrattive di un territorio per sviluppare un'offerta turistica nuova, competitiva e sostenibile.
Secondo l’analisi dei possibili effetti illustrati dall’Università di Torino, in dieci anni sarebbe possibile arrivare a un aumento del 41% del numero di turisti nelle tre regioni in caso di integrazione nella macroarea, stimato un aumento del 24% delle imprese turistiche e del 30% dell’occupazione legata al turismo. Gli obiettivi sono la creazione di un brand unitario di macroarea, una piattaforma digitale integrata, itinerari tematici interregionali, destagionalizzazione e una mobilità intermodale costa-montagna.
Evidenziato come l’esigenza di fare fronte comune in tutti i settori sia sempre più stringente così come il fatto che il turista internazionale non sceglie la destinazione in base ai confini regionali, ma è guidato dalla ricerca di esperienze autentiche, da vivere sul territorio. L’integrazione dell’offerta di Liguria, Piemonte e Valle d’Aosta raccoglie e risponde a questa esigenza. L’idea di questa area vasta nasce da un’osservazione concreta: le politiche turistiche di Piemonte, Liguria e Valle d’Aosta, presentano numerosi elementi comuni. Sebbene ciascuna proponga prodotti distinti, emergono aree tematiche fortemente sovrapponibili. La prospettiva di un’offerta integrata che vada dalle Alpi al mare, in grado di generare una proposta talmente varia da essere attiva in tutte e quattro le stagioni, amplia notevolmente il bacino possibile dei turisti per ognuna delle regioni coinvolte.